 | EL MERCADO DE SERVICIOS AUDIOVISUALES EN 2008 (CMT)
- La desaceleración económica global vivida en 2008 afectó al sector audiovisual, al incidir sobre los niveles de inversión publicitaria (ésta disminuyó un 4,2%), aunque si se incluyen en el volumen de negocio las subvenciones de explotación y de capital que perciben los operadores públicos de ámbito estatal y autonómico, los ingresos totales aumentaron un 0,3% respecto del ejercicio anterior.
- En el año 2008, se observó un avance positivo en los ingresos del segmento de televisión de pago, que crecieron un 4% en contraposición al retroceso que experimentaron los ingresos de la Radio y de la Televisión en abierto, con disminuciones del 0,9% y del 9,6%, respectivamente.
- En cuanto a la tecnología, el primer grupo en términos de ingresos fue el de la televisión terrestre, que engloba las televisiones privadas y públicas que operan en abierto, ya sea a nivel nacional, autonómico o local. En el segundo puesto, en función de los ingresos, se situó la televisión por satélite, siendo Digital+ la plataforma de televisión de pago de Sogecable el único operador de este tipo. El tercer grupo por facturación, fue el de la televisión por cable. A continuación, la televisión IP, integrada por las plataformas de televisión de pago de Telefónica, Orange y Jazztel, se situó en cuarto lugar por razón de ingresos y fue la que registró un mayor crecimiento. Finalmente, los servicios no lineales de comunicaciones electrónicas de televisión por móvil, que en 2008 ofrecieron contenidos audiovisuales a través de terminales móviles utilizando redes 3G, ingresaron 16,2 millones de euros. Esta cifra reflejó un crecimiento de ingresos del 86,7%, acorde con la evolución característica de los nuevos servicios emergentes.
TELEVISIÓN EN ABIERTO
- El efecto combinado de la reducción de los ingresos globales de publicidad unido al aumento del número de canales de televisión afectó a los operadores que reaccionaron llevando a cabo acciones para contrarrestar los menores ingresos percibidos. Entre estas, destacaron una menor inversión, recorte de los gastos, rebajas en las tarifas publicitarias, saneamiento de cuentas, replanteamiento de políticas de integración y búsqueda de nuevas fórmulas, como ampliación de la programación por Internet (a través de sus páginas web).
- En el ejercicio 2008, destacó un nuevo aumento del consumo medio televisivo (máximo histórico) , que se situó en 227 minutos (3 horas y 47 minutos) por espectador y día, lo que parece indicar que la mayor oferta de canales y la mayor variedad de contenidos que aporta la TDT está estimulando el consumo de televisión.
- En 2008 siguió avanzando la fragmentación de las audiencias de televisión y todos los operadores, en especial los líderes del mercado, cedieron terreno en sus cuotas de audiencia, a favor de los 2 nuevos canales generalistas –Cuatro y La Sexta, que aumentaron su audiencia en 0,9% y 1,5%– y del conjunto de cadenas temáticas, que experimentaron un avance del 2% en su share.
En el otro extremo, se situaron los líderes de audiencia tradicionales: Telecinco, con una pérdida de audiencia de 2,2 puntos; Antena 3, con una disminución de 1,4; y La 1 de RTVE que perdió 0,3 puntos
- Por grupos de operadores, las televisiones privadas obtuvieron una audiencia del 48,7% frente a las públicas, con el 35,8%, porcentaje que se repartió a razón del 21,4% para TVE y el 14,4% para las televisiones públicas autonómicas. El restante 15,2% de la audiencia fue para el grupo denominado genéricamente como “otras”, que incluye las televisiones temáticas, que obtuvieron el 13%, y las locales, con el 2,2%.
Transición hacia la TDT
- Los avances para la migración al sistema de televisión digital terrestre continuaron progresando en 2008, y el año cerró con una cobertura del 92,38% de la población –adelantándose a la cobertura prevista en los planes de transición– y con un 65,6% de los edificios con antenas adaptadas para la recepción de la señal.
- Según los indicadores de equipamiento de TDT de la última oleada del EGM en 2008, un 45% de la población (7,3 millones de hogares) disponían de TDT a través de descodifcadores o aparatos de televisión adaptados. Por otra parte, los análisis de audiencia de TNS indicaron que la cuota de pantalla de la TDT, a final de año, se situó en el 21,9%, superando la audiencia de las televisiones de pago situada en el 20%; a la vez que se constató la progresiva disminución de las audiencias de la televisión analógica.
TELEVISIÓN DE PAGO
- El desfavorable entorno económico de 2008 tuvo una influencia mucho menor en el mercado de la televisión de pago que, a grandes rasgos, mantuvo prácticamente el mismo nivel de ingresos que en 2007, con una ligera evolución positiva.
- El número de abonados a la televisión de pago mostró una evolución favorable en 2008, aunque con una tasa de crecimiento inferior a la registrada en los últimos años. Resulta destacable que por primera vez se superan en España los 4 millones de clientes.
- De todos, el grupo que experimentó un mayor avance tanto en el número de abonados como en ingresos, fue la televisión IP (crecimiento del 23,5% en abonados).
- En el capítulo de contenidos audiovisuales para móvil que, por tratarse de un servicio emergente aún presenta un comportamiento un tanto irregular, el nº de suscripciones al servicio disminuyó en un 8,6%, al pasar de 295.246 abonados a 269.919, aunque dobló su cifra de ingresos con respecto al año anterior (en el año precedente, muchos de estos servicios se ofrecieron de forma gratuita con el objetivo de darlos a conocer).
Cuotas de mercado
- Los 3 mayores operadores, Sogecable con la plataforma por satélite Digital+; Ono, que ofrece televisión a través del cable; y Telefónica, con el servicio de televisión IP Imagenio, aglutinan conjuntamente el 93,7% de los ingresos totales y el 87,7% de los abonados. De los tres, el líder indiscutible es Sogecable que, por sí solo, representa cerca del 74% de la facturación total y casi la mitad de clientes del mercado.
Ofertas comerciales
- La convergencia de servicios continuó avanzando y, en 2008, el crecimiento en abonados de la televisión de pago lo protagonizaron los operadores de telecomunicaciones que ofrecían también servicios de telefonía y banda ancha (triple play)
RADIO
- El mercado de radio en España se caracteriza por una importante concentración de las audiencias e ingresos publicitarios (SER, la Cope y Onda Cero representan el 92,2% del total de la recaudación comercial); si bien en los 2 últimos años se aprecia un paulatino aumento de la importancia del grupo conformado por el resto de operadores.
Consumo y audiencia
- Según los datos del Resumen General (abril 2008- marzo 2009) del Estudio General de Medios de AIMC, el consumo de radio, en 2008, se situó en un promedio de 107 minutos por persona y día, de los cuales 51 minutos correspondieron a la radio generalista y 53 a la radio temática. Estos datos signifcaron 1 minuto menos de audiencia por persona y día con respecto al año precedente y la cota más baja de consumo registrada desde el máximo histórico de 118 minutos, en 2003.
- Entre las radios generalistas, las de mayor audiencia fueron la Cadena SER, con un share del 38%; seguida de Onda Cero, con el 26%; la Cadena Cope, con el 15,4%; y Radio Nacional de España, con el 8,1%. En el segmento de radios temáticas, la cadena líder fue los 40 Principales, con una audiencia del 23,6% y, a continuación, la Cadena Dial, con el 12,5%, Cadena 100, con el 8,8% y Kiss FM, con el 8,4%.
Radio digital
- Existe un elevado nº de emisoras de radio que han estado emitiendo en digital desde que obtuvieron las concesiones en el año 2000 (RNE, SER, Cope y Onda Cero, entre ellas); no obstante, los resultados no han sido los esperados (debido al desconocimiento de esta nueva opción por parte de la audiencia y, al limitado nº de receptores en manos de los usuarios) y la migración no se ha producido al ritmo deseado, a pesar de que se está cumpliendo con los plazos previstos para su implantación y de que la señal digital está siendo emitida al aire por los concesionarios.
Fuentes: CMT, AIMC | |