 | Según datos de la AEFJ , (Dossier de prensa AEFJ 2009)
- El sector en 2008 está integrado por 217 empresas que diseñan, desarrolla, fabrican y comercializan juguetes. La actividad se concentra principalmente en dos zonas geográficas, la Comunidad Valenciana y Cataluña, las cuales de manera agregada representarían más del 70% de la actividad de fabricación de juguetes en España.
- EL sector ha incrementado su facturación en 2008 en un 0,40 %, alcanzando la cifra de 1.151,02 Mill. de €.
- Año aceptable para las exportaciones que se incrementaron un 0,97% respecto a 2007 alcanzado los 391 millones de euros. Esta cifra hay que valorarla positivamente, teniendo en cuenta la coyuntura económica desfavorable, las tensiones monetarias que han afectado notablemente a países objetivo como México y las reticencias respecto al producto juguete desde la crisis del juguete asiático de 2007.
- Reducción en las importaciones (-3,8%), invirtiendo la tendencia alcista de los últimos años. Caída de las importaciones originarias de China, -4,59% (28 mill.€). Situaciones como la fluctuación cambiaría, la pérdida de licencias de exportación por parte de multitud de factorías chinas o los problemas acaecidos en el año 2007 respecto a las importaciones asiáticas son causa de esta tendencia.
- El consumo anual se situó en los 1.187, 27 Millones de €, un 2,48 % más que en 2007. A los propios esfuerzos de las empresas del sector, que tan sólo han incrementado el precio medio en el 1,34 %, se han sumado el incremento de la población infantil entre 0 y 14 años del 2,49% y un mayor gasto por niño año que se situó en 2008 en 183,83€. Por termino medio en 2008 se adquirieron 11,7 juguetes por niño frente a los 10,3 de 2007 (6,7 en 2001).
- Importancia en 2008 del segmento de juguetes licenciados, que obtiene una cuota del 32,2% del total del mercado, incrementándose un 14,7% sobre el año anterior. Por tipología de juguetes destaca Figuras de Acción, en la que los productos licenciados mantienen el 90% de las ventas de esta categoría.
- El trabajo que desde el sector se está realizando potenciando el diseño, la seguridad y los materiales didácticos han permitido que la estacionalidad se reduzca hasta el 64,2% en 2008, principalmente debido al buen comportamiento de la campaña de verano y la “vuelta al cole”, pero sobre todo, gracias al cambio en la percepción de los consumidores que van considerando el juego y el juguete como elemento indispensable para el correcto desarrollo infantil.
- Previsiones. De cara a 2009, es muy difícil en un sector tan estacional como este, hacer una previsión, pero qué duda cabe que las empresas se están preparando, por un lado, para una reducción de la demanda, y por otro, a adecuar su oferta y ampliar el rango de productos a un menor precio, sin menoscabo de la calidad, seguridad y altos valores pedagógicos. Ante una situación económica como la que estamos viviendo, el consumidor hará un uso más responsable de su presupuesto, con un comportamiento de compra más racional, en el que una oferta de juguetes más ajustada en precio al tiempo que comprometida con la seguridad, la calidad y el respeto por el medioambiente, seguirá siendo la estrella de las Navidades
- Publicidad (El País, 16/06/09)
- El sector juguetero será uno de los más afectados por la desaparición de la publicidad en TVE. Si la ley se aprueba antes que comience la campaña navideña, el sector se quedará sin su principal escaparate.
- De los 1.150 millones de euros que factura anualmente la industria de los juguetes, gasta el 16% en publicidad. Y la etapa navideña es su temporada alta. Se calcula que en esas fechas concentra el 70% del consumo anual y el 74% de la inversión publicitaria. TVE capta un tercio de la tarta, ya que es la cadena de ámbito estatal que más atención presta a los niños de 4 a 12 años, y sin esta pantalla las ventas podrían caer un 10%.
- Videojuegos & Consolas. Según cifras de la Asociación Española de Distribuidores y Editores de Software de Entretenimiento (aDeSe). (Nota de prensa ADeSe, 25/03/09)
- En España el consumo de videojuegos alcanzó los 1.432 millones de euros en 2008. Esta cifra supone un ligero descenso del 1,5% respecto a la cifra alcanzada el año anterior.
- Consolas. La venta de consolas de sobremesa en España aumentó el 5% pero registró un descenso en la venta de las consolas portátiles del 14% respecto al año anterior. En su conjunto, las unidades de consolas vendidas descendió un 6% respecto al año 2007 –año en el que por otra parte se lanzaron al mercado las consolas de nueva generación que contribuyeron de manera importante al impulso de las ventas en ese año-.
- Videojuegos. En 2008 las ventas de videojuegos en España aumento el 3%.
- En España, el consumo de videojuegos supone ya un 57% del total del ocio audiovisual, situándose a la cabeza del mismo y por delante del resto de sectores como la taquilla cine, las películas de vídeo o la música grabada.
(Fuentes: AEFJ, aDeSe, El País) | |