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ÚLTIMOS DATOS: 2009
DIFUSIÓN. Datos entre octubre 2008 y mayo 2009: Estudio General de Medios
- En lo referente a diarios, el número total de lectores ha pasado a ser 16.056.000 el 40,7% de la población.
- Marca sigue siendo el diario más leído con 2.767.000 lectores al día; en el 2º y 3er puesto están El País (2.101.000) y El Mundo (1.342.000)
- Le siguen el diario As(1.323.000), El Periódico(754.000) y Abc (728.000)
- En cuanto al sector de la prensa gratuita, el primero es 20 Minutos, con 2.527.000 lectores, seguido de Qué, con 1.885.000, de ADN con 1.495.000 y de Viva, con 80.000
- Respecto a las revistas semanales, con un total de 9.526.000 lectores se sitúa en primer lugar Pronto, con 3.604.000, seguida de Hola con 2.454.000; Diez Minutos con 1.451.000 y Semana, que consigue 1.346.000.
- El ranking de revistas mensuales, con un total de, lo sigue encabezando Digital +, con 3.149.000 lectores, seguido de Muy interesante, con 2.367.000.
Retos de futuro para la prensa escrita
- Asociados a marcas fiables y de prestigio, los diarios y revistas en papel se enfrentan al reto de conquistar a un público de nativos digitales desde una cultura y una organización periodística y directiva de inmigrantes digitales que no satisfacen a la audiencia del futuro.
- El mercado, según los empresarios y ejecutivos de prensa, que debe diversificarse en su soporte (papel, Internet, móvil) y en la forma de llegar al lector. El diario individualizado es una idea más. Habrá que ver si llega a cuajar con la misma rapidez con la que lo hizo el iPod, que permitió a los usuarios poder personalizar su propia selección musical.
Obstáculos para el éxito:
- El modelo de negocio que parece justificar el coste de hacer periodismo de calidad es el que no crece, y el que crece – Internet- no genera ingresos como para producir un periodismo de la misma calidad.
- La audiencia principal de los diarios aún no demanda el cambio, y su modelo empresarial es una reliquia de la era del monopolio de la información, con redacciones ancladas en la idea de que lo nuevo es peligroso.
- Son los propios editores, directores, reporteros y propietarios de periódicos los que olvidan que uno de los valores principales de un diario es el lazo que establecen los lectores.
Fuentes: Estudio General de Medios,2008 (AIMC), Libro Blanco de la Prensa Diaria 2009, AEDE, Noticias de la Comunicación; prensa.
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