 | En 2008, el macro-sector de productos de limpieza logró salvar el expediente con un tímido ascenso del 0,2% en valor. Dato que en otros ejercicios hubiese sido calificado como negativo ya que se sitúa como el peor de la década, pero -que dada la actual crisis económica y los, aún, peores datos y previsiones para 2009- puede ser calificado como positivo. (Alimarket, Jun. 09).
- Análisis por productos:
1. Detergentes (Alimarket, Jun. 09).
- Ingresos totales de 1.052,51 M€ (-2%) en 2008, según datos de ADELMA. Además, los datos de los primeros meses apuntan a mayores descensos: un 1,6% en el TAM Marzo 2009, según Nielsen, y un 2,1% en el de Febrero, con los datos de IRI. De hecho, según esta última fuente, por segmentos, una vez más el líquido (+8,9%) continuaría intentando compensar los fuertes descensos de polvo (-12,3%) y delicadas (-7,2%).
- El segmento en polvo, en 2008, cayó un 8,4% en valor y un 7,5% en volumen, según datos de ADELMA, frente a los descensos del 2,5% y 4,5% del año anterior. Por su parte, los líquidos se mantienen con ascensos de entre el 10 y 15%, como en los últimos ejercicios.
- Por tipo de producto, lenta caída de los productos a mano, con un descenso del 10,5%, para situarse con el 1,2% del mercado frente al 93,1% de los productos a máquina y el 5,7% de los indicados para prendas delicadas, según datos de Nielsen
2. Suavizantes (Alimarket, Jun. 09).
- Es el segmento de limpieza con mayor incidencia de MDD. Durante 2008 registró el mayor crecimiento de todos los analizados en el macro-segmento de limpieza, con un alza de 3% en valor y 1% en volumen. Seis de cada diez unidades comercializadas corresponden a enseñas de la distribución
- Fuerte caída en unidades en 2008, del 4,7% según los datos de Adelma. Dato que, como el resto de productos de limpieza, empeoró durante los primeros meses del año, ya que en el Tam Febrero de 2009 registró una caída del 7,5% en volumen y 0,1% en valor, según IRI.
- _os concentrados mantuvieron su tendencia de fuertes ascensos, al crecer cinco puntos, hasta situarse en 80,7%, seguido de los diluidos (19,0%) y otros formatos residuales (0,3%). Los consumidores desembolsaron 16,46 € en la compra de suavizantes durante el Tam Abril 2008, según datos de TNS, desglosados en 5,5 compras por una media de 2,99 €.
3. Lavavajillas. (Alimarket, Jun. 09).
- Crecimiento del sector en 2008 del 4,3% al ingresar 353,04 M€, según ADELMA. El segmento a máquina ha experimentado una peor trayectoria, con datos que oscilan entre una mayor ralentización o pequeños descensos, según los primeros datos de principios de 2009. Esta categoría, que no alcanza todavía el 40% de penetración por hogares, está muy ligada a la adquisición de máquinas lavavajillas, lo que a su vez corre paralelo a una primera compra o a la entrada en una nueva vivienda, sectores que han sufrido la crisis de manera especial.
- Ascenso de la MDD que creció dos puntos y medio en el segmento a mano y dos, en el de máquina, en este último a costa de las primeras marcas. Además, en el primer caso se conjugo con un descenso muy apreciable en volumen, aumentando así el precio medio de las marcas para la distribución en este segmento.
4. Limpiahogares. (Aral, Jun. 09).
- El mercado nacional de limpiahogares, multiusos y limpiamuebles generó unas ventas cuantificadas en 262 millones de litros y mas de 270,7 millones de euros, según los datos de IRI para el TAM mayo de 2009. Estas ventas supusieron un descenso del 2,75% en volumen y del 1,99% en valor.
- Las fórmulas para limpieza de baños incrementaron sus ventas en las de un 12,8% y un 1,6% en valor. Esta categoría supuso el 40,2% en volumen y el 45,4% en valor del total de la categoría. Los multiusos cayeron un 11,6% en volumen y 6,4% en valor y suponen el 37,6% del total de la categoría en volumen y el 12,5% en valor. Las fórmulas para cocinas aportan el 9,1% del volumen del total de la categoría y el 28,3% en valor y sus ventas cayeron el 7,1% en volumen y el 5,5% en valor. Por último, los productos de limpieza para muebles y parqué descendieron el 12% en volumen y 1,65% en valor, y representan algo mas del 13% tanto en volumen como en valor.
5. Lejías. (Alimarket, Jun. 09).
- Ascenso del 2,9% en ingresos en 2008, según Adelma. En el Tam Febrero 2009 anotaba un descenso del 0,2% en valor y 4,2% en unidades, según IRI. Datos muy significativos, teniendo en cuenta que se trataba del segmento con mayores descensos en la primera mitad de la primera década del siglo y que logró variar, mediante la innovación de los blanqueantes con base de oxígeno, introducidos en 2003 y que año a año han contado con ascensos que nunca han descendido del 10%.
(Fuente: Aral, Alimarket, IRI, Adelma, Nielsen, TNS) | |